El color del coche importa: cómo influye la pintura en la compra, venta y la percepción

El color de un coche no es solo una cuestión estética. Cada vez pesa más en la decisión de compra porque influye directamente en la percepción de calidad, en la personalidad del modelo y, en muchos casos, en esa conexión emocional que hace que un coche “te entre por los ojos” en segundos. De hecho, las marcas trabajan el color como una herramienta de diseño tan importante como la parrilla o la firma lumínica.

??Mazda y el color como parte de su identidad de marca

Un buen ejemplo de cómo el color influye en la identidad de una marca de coches lo encontramos en Mazda. La firma japonesa no solo ha evolucionado su lenguaje de diseño Kodo, sino que lo ha acompañado con tonalidades capaces de definir su imagen. 

De hecho, Mazda se convirtió en sinónimo de Crystal Red, un rojo cereza muy característico que cambia según cómo incide la luz sobre la carrocería. Este acabado no solo resulta atractivo: también ayuda a diferenciar a la marca en el mercado y a reforzar una estética reconocible a simple vista.

Mazda CX-5 y el nuevo Navy Blue: un azul con intención

Dentro de su gama, el Mazda CX-5, el SUV más vendido de Mazda en todo el mundo, estrena ahora el nuevo color Navy Blue como parte de esa evolución del diseño Kodo. La marca lo describe como un tono pensado para transmitir sutileza y confianza, además de subrayar el carácter del CX-5 como un coche versátil y refinado. 

Por último, menciona un enfoque claramente emocional y ligado a estilos de vida contemporáneos. En otras palabras, la pintura no está ahí solo por “quedar bonita”, sino para potenciar lo que el modelo quiere comunicar.

Un color elegante, atemporal y pensado para durar

Según Jo Stenuit, Director europeo de diseño de Mazda, este Navy Blue realza de forma natural las superficies Kodo y logra un equilibrio complicado: refuerza la fuerza del diseño sin resultar cansado a la vista, manteniendo un aspecto familiar, elegante y atemporal. 

Y ese punto es importante, porque el color también influye en cómo envejece un coche con el paso de los años: los tonos demasiado llamativos pueden saturar, mientras que otros están pensados para mantenerse siempre actuales.

Así se crea un nuevo color: diseño, pruebas y tecnología

Además, detrás de un color nuevo suele haber mucho más trabajo del que parece. En Mazda, el Navy Blue nace de un proceso de cocreación entre Europa y Japón, combinando desarrollo digital, modelización y pruebas físicas para llevar el tono final a producción con precisión. 

La diseñadora senior Alena Gersonde explica que el objetivo era crear un nuevo estándar de azul, incluso por encima del popular Deep Crystal Blue, buscando el equilibrio entre partículas de mica orientadas al brillo y otras optimizadas para la expresión del color. 

El resultado es un acabado que se ve vivo y expresivo de día, pero que conserva profundidad y elegancia en situaciones más difíciles, como bajo un cielo nublado o de noche.

El color también influye al comprar y vender un coche

Además de influir en lo que te transmite un coche a primera vista, el color también tiene un papel importante en el momento de comprar y vender. Al elegir un vehículo nuevo, la pintura puede encarecer el precio final si se trata de un acabado especial, metalizado o tricapa, pero también puede convertirse en un punto a favor de cara al futuro. 

En el mercado de segunda mano, algunos tonos se venden más rápido porque resultan más “fáciles” para la mayoría de compradores, mientras que otros más atrevidos pueden costar más colocarlos… o, al contrario, convertirse en un reclamo si el modelo tiene un público muy concreto. 

Por eso, el color no solo define la estética: también puede afectar al valor percibido, a la demanda y a lo sencillo (o complicado) que será cerrar una operación cuando llegue el momento de cambiar de coche.